私はアレルギー体質で、ダニやホコリが大の苦手だったのです。たんに寒さをしのぐだけなら２万円も出したくありませんが、アレルギー症状が緩和するなら、もっと払ってもかまいません。結局、実際に購入した商品は、４万1790円もするものでした。なんと予算の倍もする金額の商品を購入したのです。商品説明で商品のベネフィットに気づいてもらえれば、商品を購入しようと思ってもらえる可能性が高まります。最初は購入する気の
ダニ、カビ、ホコリが舞い上がらない... の続きを読む
手始めは広告による刷新だ。デュマと同じパリ政経学院で学び、過去にギャルリー・ラファイエットやベネトンなどの広告を手がけた広告会社社長のフランソワーズ・アロンが起用された。若い女性にエルメスのスカーフに関するインタビューを行ない、「時代遅れの代物」と一蹴された彼女は、事態の深刻さを認識する。「老舗だけが持つ神秘性を損なうことなく、エルメスを現代に蘇らせる」これがアロンの課題となった。ちなみに当時は日
広告の刷新... の続きを読む